作者：王珊
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
6月10日上午9时16分，阿根廷队中国行主办方官博发文，梅西私人飞机落地。
(资料图片)
这是梅西登基“球王”174天后，首次随队参加海外比赛，虽然是一场商业味道浓重的友谊赛。
阿根廷足协在20多天前就已官宣阿根廷国家男子足球队会在6月开启2023亚洲巡回赛，对于中国球迷和一众品牌方来说，梅西是不是一起来是其中最大的看点。
主办方中国虹桥国际投资这次倒是十分给力，一开始便用梅西不仅会随队来华，且至少会踢半场作为招商条件。梅西此番来华不仅让主办方的承诺兑了现，更让一众“梅粉”热泪盈眶。
这是梅西第八次中国行，第六次到访北京，距离上一次来华，已过去了6年的时间，彼时他还在巴萨，正值职业生涯顶峰。
说到中国和梅西的缘分，要追溯到2004年，17岁的梅西跟随巴萨开启中国行活动，当时他不仅是队里默默无闻的小球员，而且还没上过场，从中国回到西班牙两个月后，梅西才得以在巴萨的比赛中上场。4年后，梅西在北京奥运会上帮助阿根廷队卫冕，或许中国是梅西的福地，也不好说。
壹
和之前7次开心的中国行相比，梅西这次来华心情却截然不同。即便各路媒体调侃这次友谊赛是梅西的“捞钱之行”，但球王此番旅行不仅一波三折，而且传言满天飞，“球王敬酒，30万一位”“忘带护照被困机场”“球迷太疯狂，被迫待在酒店”……行程安排更是无一不透露着业余和别扭。
球迷只想看梅西的风采，然而相关组织机构和媒体却将球王当流量、当幌子，竭力“薅羊毛”，惹得“梅粉”竞相吐槽，“一切都是乱七八糟，梅西想开心都难，更何全球皆知球王当前心情不甚美妙”。
时间回到32天前，知名足球记者滨岩发布了一则消息，“北京可不是巴黎，一个月后全是掌声”，一语点破梅西在巴黎的处境。八天后，阿根廷足协官宣将于6月15日在北京与澳大利亚进行一场友谊赛。
得益于“梅西效应”，据《北京青年报》，阿根廷队中国行的出场费至少达500万美元，还将获得门票、转播与赞助收入的分成。传闻称，主办方以“梅西会随队来华，且他会上场踢至少45分钟”为招商条件。赛事官网显示，此次友谊赛共有22家官方赞助商。之前传闻赞助商刊例价从100万-1000万不等。
这次友谊赛的票价也是高得惊人，580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六档可选，其中580元票占比较少，惹得球迷大喊“主办方这是要大割韭菜”。
为了能现场看一眼梅西，这等天价的门票在两轮开票后不仅很快售罄，还让黄牛逮到了致富的机会，许多“黄牛票”甚至被炒到上万甚至近两万元，即便如此，仍一票难求。
一场友谊赛的门票卖到了足球大赛的天花板，参考被称为史上最贵的卡塔尔世界杯也不遑多让，卡塔尔世界杯的半决赛二类票价约4200元人民币。
本次友谊赛所使用的新工体有6.8万个坐席，综合多方媒体报道，根据上述票价的平均数计算，15日晚仅门票收入或数千万起，甚至过亿。对比2014年在北京举行的南美超级德比杯的票价（最低199元，最高2999元），最多涨了近3倍。
梅西此次来华，连带着他的球衣、周边销量也跟着暴涨。自阿根廷世界杯夺冠后，“梅西夺冠球衣”搜索关键词持续在电商平台处于高位，近期梅西同款adidas三星阿根廷球衣更是在多个电商平台秒售罄。此外，阿根廷来华还引发了北京酒店的预订热潮，比赛当晚北京酒店预订量同比增长5倍，其中不少球迷为了离球王近一些，更是豪掷千金住在同家酒店。
各大互联网平台为了得到梅西的青睐也是八仙过海各显神通，然而主办方不甚专业的安排导致状况频出。梅西的行程，尤其是商业活动这块一改再改，所有的线下活动均被取消，最终仅两个线上直播安排，均不涉及商业行为，仅采访对话。
12日，“淘宝直播作为梅西中国行中独家直播平台，14日，梅西能在某主播直播间和粉丝线上互动”消息一出，主播背后的上市公司当天报收涨幅5.13%。而同日晚间，快手直播仅用一个不到1分钟的录播视频，便吸引了累计1.9亿人次的观看量。
贰
36岁的球王，虽然职业生涯接近尾声，但他的吸金能力和号召力，不仅较巅峰期丝毫没有减弱，反而越发惊人，放眼整个体育圈也是绝无仅有的。
据《福布斯》公布的2023全球运动员收入榜单，梅西以1.3亿美元，仅次于C罗的1.36亿美元，排在第二。
然而，这一个个创历史的数据也无法让球王快乐起来。
2021年，梅西从巴萨转会至巴黎圣日耳曼，根据《经济学人》当时的说法，梅西的签约能为俱乐部带来6.12亿英镑的收益，在签下梅西后，俱乐部与一众知名品牌签约的额外收入高达13%。
即便梅西让巴黎圣日耳曼赚得盆满钵满，但自他来到巴黎，双方相处并不十分和谐，当地球迷也并不买账，尤其是卡塔尔世界杯之后，梅西从巴黎及法国球迷那里得到的多是嘘声。今年夏天，合同到期的梅西便将离开大巴黎。
最近一段时间，应该是梅西俱乐部职业生涯比较难过的一段日子。
自2000年离开阿根廷纽维尔斯老男孩足球俱乐部少年队，加入巴塞罗那青训营拉玛西亚试训，梅西为巴萨效力21年，即便后者2021年8月“抛弃”了职业暮年的梅西，但这位内敛并传统的球王重回巴萨的想法或许一直没变。和大巴黎续约闹掰后，多家外国媒体报道称，巴萨、沙特、美国大联盟、英超球队等均给了梅西报价，后者也称，“希望重回他梦开始的地方。”
然而，这一切随着梅西签约美国南海岸的迈阿密国际而破灭。
叁
时间回到179天前，在卡塔尔凉爽的冬天，阿根廷时隔36年再次问鼎世界杯冠军，梅西在35岁这一年拿到了他最看重的大力神杯，并凭借在本次世界杯打入的7球和3次助攻收获了世界杯金球奖。这一天，在现场近9万人的注视下，梅西正式加冕“球王”，此后，他或许再也不用因家里差一座大力神杯而被吐槽离“球王”还差一点。
这一刻，梅西欣喜若狂。
7次金球奖、7次FIFA世界足球先生、3次欧足联最佳球员、9次西甲最佳球员、2次世界杯金球奖、1次劳伦斯最佳男子运动员（如今2次）、1次欧洲金童奖、超过40个冠军，这座大力神杯终于完成了梅西足球生涯最后的拼图。
这一刻，梅西开心、阿根廷开心、他的球迷欣喜若狂，不过这种喜悦没能延续在俱乐部层面。
世界杯前“梅西将与大巴黎续约”的传闻在梅西捧得大力神杯之后，生了变数，在年初的欧冠比赛中，大巴黎总比分0：3被拜仁淘汰。梅西已3年无缘欧冠八强，心情自然不会好，然而法国人和各路媒体对他的口诛笔伐，让梅西在大巴黎的日子异常煎熬。
其实梅西加盟大巴黎的两个赛季，表现不可谓不出色，除了帮助球队拿到本赛季法甲冠军，还荣膺助攻王，但巴黎以及法国的球迷在屡次比赛中给梅西的均是嘘声。
4月份，双方关系进一步恶化。据法国《对报》透露，俱乐部向梅西下通牒，想要续约必须降薪25%，即从4000万欧降至3000万欧，不及队友姆巴佩的一半，然而就在4个月前的卡塔尔世界杯期间，双方已就续约达成协议。
梅西的脸色自然不会好看。
5月初，双方矛盾公开化，梅西“未经俱乐部允许前往沙特（此前签约沙特旅游大使，需在5月底前参加合同中的推广活动）并缺席训练”，引发大巴黎高层不满，停训、停赛、停薪的处罚让梅西不得不在社交媒体上公开道歉。同月9日，梅西拿到劳伦斯年度最佳男运动员奖，全世界向他祝贺时，大巴黎始终一言不发。
彼时，梅西和俱乐部关系濒临决裂的传闻，愈演愈烈。
降薪归降薪，但迫使梅西离开的却是得不到尊重。就连大巴黎球星姆巴佩都看不过，他在接受《米兰体育报》专访时表示，“史上最佳球员之一的梅西在法国没有得到应有的尊重，梅西应该受到尊重，但在法国却没有。”
在梅西和大巴黎闹得不可开交，寻找下家时，阿根廷足协官宣了进行亚巡赛。彼时可以想象，梅西的心情不会太好。就连阿根廷本地媒体都表示，“过去一段时间对梅西来说过得并不轻松。”
梅西抵达北京的三天前，他才官宣了下个去处——迈阿密国际。从被爆料加盟迈阿密国际到今天，后者INS的粉丝数量从130万暴涨至当前的810万。外媒爆料称，梅西这份2.5+1的合同年限，总收入在1.2亿-1.5亿美元，此外他或许还能从球队以及个人的一些赞助商那里拿到分成。
至少目前来看，梅西在美国大联盟这里得到了应有的尊重。
作为已然集齐足坛所有荣誉的梅西，身份有了，以他如今的成就和地位，钱更是不差，这也不是他选择去处的首要考虑条件，要不他也不会拒绝沙特豪门球队3年15亿欧元的报价。
尊重，还是尊重。大巴黎是懂得如何拿捏球王的，过去半年在大巴黎所遭到的冷遇，让刚完成“金满贯”最后一张拼图，本应开心一整年的梅西，变成了煎熬中的“待业人”。
外媒报道称，本次阿根廷队亚洲行，梅西只出战在中国对阵澳大利亚的比赛中，不随队赴印尼进行接下来的比赛，这场比赛最高票价也仅2000元左右，比有梅西的北京场便宜了一半还要多。
总之，梅西这趟“捞金之行”并不快乐，球王的心情尚需时间平复。
*头图购买于视觉中国
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