从平台对GMV的“沉迷”到“沉默”,从消费者的“狂欢”到“冷静”,618风向已悄然改变,从各平台的战报侧重点中可见一斑。
淘宝天猫在战报中强调,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期,还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破,其中万名商家加入淘宝还不到3个月。
事实上,今年各大平台对于中小商家的重视和扶持远超以往,京东此前就曾表示,今年618大促,京东会在商家投入上增加20%,帮助商家平均降低30%的运营成本,并实现中小微商家销售增速翻倍。
淘天集团则是宣布成立中小企业、品牌业务和超市业务三大发展中心,同时推出一系列中小商家的扶持政策,包括为中小商家设置专属营销通道“618淘宝好价节”和20亿广告专属补贴、AI智能提效、营销保障等计划。淘宝直播还宣布要为中小商家开设1万场产业带专场直播。
随着中小商家逐渐站上C位,在老牌电商之后,抖音、快手以及小红书等平台,也逐渐成为商家新宠,直播成为各平台此次618押宝的重点。
抖音电商618收官战报显示,抖音平台支付GMV较去年618同期提升70%,动销商品数较去年618同期提升57%,交易额破千万的商品486个。快手表示,品牌商品GMV同比去年增长超200%,短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%,搜索支付GMV同比去年增长近130%。
小红书成为“黑马”,数据显示,与2022年618相比,今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍,日均购买用户数同比增长约4倍,在供给和消费两端均实现大幅增长。
“此前,数量庞大的中小商户曝光机会都被大品牌抢走了,现在各大平台通过各种各样的流量和资金扶持,让更多中小商家实现破圈,获得新的增长。”丁道师认为,随着市场容量的扩增,继阿里、京东、拼多多之后,未来可能会出现更多超级电商巨头,也能把更多的机会留给中小企业,“这是一个非常好的趋势”。